奥利奥AR营销宣传效果怎么样

2021-08-15 19:47:56 奥利奥AR营销

  奥利奥品牌对于大家来说都非常熟悉,它是一个既传统又创新同时非常有脑洞的食品品牌,为了给消费者留下碎片的品牌影响,奥利奥就用AR营销的形式,号召消费者把饼干玩起来。那么奥利奥AR营销宣传效果怎么样呢?我们一起来了解下。

  奥利奥AR营销宣传

  

奥利奥AR营销宣传


  如果说常见手机端AR营销还限定在图片、动画这些二维元素框架中,奥利奥联合支付宝推出的营销活动已经融合了产品与游戏,真正实现了“能玩的食品”。奥利奥旗下的多口味饼干、巧心结、巧脆卷等产品的不同形态、不同摆放造型均能解锁AR游戏,将18款H5小游戏嵌入在奥利奥饼干、巧心结和巧脆卷里,消费者需要开动脑筋将食物摆出合适的造型,并用支付宝AR扫一扫开启游戏。

  超级流量偶像王源的代言也是这次活动火爆的原因之一。

  数据显示:截至目前新浪微博相关话题#王源饼干游戏机#共吸引2.4亿人次阅读,1382.2万次讨论,#王源奥利奥品牌大使# 6.3亿阅读,3535.7万讨论,@TFBOYS-王源单条广告微博转发1019万,引发了大量的粉丝互动与消费者二次传播,同样创下了有史以来的零食榜单销量NO.1。

  奥利奥AR游戏机可以看作AR营销的转折点,在新技术红利逐渐消失后,营销再次回归创意的比拼。而AR提供了释放创意和增强参与感的有效方式,接下来再消费升级、新零售中AR营销将发挥更深远的价值。

  

奥利奥AR营销宣传


  关于AR营销宣传的延伸

  首先还是要找到产品或者品牌的核心价值,价值不一定是功能性的价值,可以是健康价值也可以是情感类的价值,像奥利奥本身没有很强的功能价值,甚至产品的含糖量也一直被市场所摒弃,这时就要考虑产品的情感属性,很多时候消费者做决策是不理性的,如果产品足够好玩,就能够吸引消费者进行消费。

  第二个要表达的是一定要聚焦,一旦找到产品的价值后,就要持续不断的保持,像奥利奥的价值就是“玩起来”,连续说了很多年以后,就会对消费者形成持续不断的记忆。

  第三,玩游戏本身的体验是很能吸引消费者的,因为现在大家碎片化的时间更多一些,通常是在茶余饭后或者工作之余玩游戏,所以通过AR游戏进行营销宣传是一个比较不错的AR营销模式;加上支付宝的AR入口给予了很多帮助;最后就是明星效应的助推。

  

奥利奥AR营销宣传


  游戏是奥利奥近年来全球的营销方向的主基调,奥利奥大家从小吃到大,产品的口味和配方几乎没有变过,如今通过AR技术进行互动打通多样玩法,也让奥利奥AR营销宣传起到良好的效果。如果的AR营销互动,除了技术上的加分优势以外,还需要通过创意和渠道的比拼,最终才能打造一场比较成功的营销。如果您对AR营销有兴趣,也可以与与蚂蚁特工联系,作为致力于营销多年的AR公司,拥有许多成功的案例。我们可以结合现有的成功案例结合您自身的产品特点,一起来构建一套新奇有趣生动好玩的AR互动营销方案。