支付宝奥利奥AR营销活动分析

2021-08-14 23:30:18 奥利奥AR营销

  耍花招的奥利奥无处不在,前有画风清奇音乐盒、月饼秀,后有IP当头AR游戏机,奥利奥时刻提醒你该准备回味经典小游戏。奥利奥凭借AR营销活动在创意玩法中逐渐幻化成充满想象力的世界,靠近消费者,带给大众更多乐趣。这里就跟大家分析一下支付宝奥利奥AR营销活动。

  支付宝奥利奥AR营销活动分析

  

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  随着食品行业发展,零食作为市场小分支也面临同质化竞争,在年轻人为消费主力军的今天,奥利奥想要得到年轻人关注和追捧,就用年轻人热爱的方式开展营销活动——游戏,奥利奥选择联合支付宝开启AR游戏营销,用“玩”的方式打开与消费群体沟通的门路。

  奥利奥并不是第一次采用AR游戏营销手段,早在18年初品牌升级时,奥利奥便提出与消费者“玩在一起”的品牌态度,并进军游戏界开发十余种黑科技游戏,在“好玩”的体验中实现吸粉目的。

  所以奥利奥在这次营销活动中品牌再度携手支付宝,借助其平台AR技术再次与年轻群体深度互动,用游戏俘获年轻人心。

  将经典“扭舔泡”概念蕴藏于黑科技,在游戏中通过各种趣味方式体现,让品牌与用户产生更强的交互,一方面,在场景化营销中消费者能尽情享受游戏互动乐趣,另一方面也深化他们对品牌及概念的认知,塑造了奥利奥的年轻化形象。

  明星作为顶级KOL本身就具有大众辨识度高、高传播影响力和高关注度等优势,奥利奥借明星效应开展营销活动,不仅让品牌在短时间内吸引群体注意力,成为持续被关注对象,更是有助于实现营销目的。

  所以这次赏金挑战赛,奥利奥启用多流量明星共同为活动发声。吴磊、邓伦和关晓彤三个粉丝基数大的当红明星集结为赏金天团,为活动疯狂打call。

  品牌在线上发起#赏金挑战赛#和#你是最会玩奥利奥的人吗#等互动话题,并轮番推出吴磊、邓伦和关晓彤互动视频,分别解锁“完美扭开奥利奥”、“舔掉利利只剩奥”、“谁能泡到奥利奥”三款AR小游戏和福利,获得千万级粉丝流量。

  

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  与此同时,赏金挑战活动也引起知名大V、头部KOL和抖音平台多维度传播,推动用户UGC,各种趣味话题衍生。

  可以说,奥利奥这次营销获得了巨大曝光,除了借明星效应提升群体好感度外,还促使明星粉丝转化为品牌粉丝,实现精准营销效果。

  支付宝是年轻人集聚的平台,奥利奥这次品牌活动选择与支付宝联合营销,在一定程度上能让品牌双方用户共通和融合。

  奥利奥借支付宝AR技术解锁各种黑科技游戏,对于支付宝而言,能刺激平台用户活跃度,增强用户粘性,展现平台实力及未来AR科技影响力;而对于奥利奥而言,借平台能触达更多圈层群体,让年轻群体在游戏中获得良好体验,促成他们产生好感,扩大活动营销提升效益。

  

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