奥利奥AR营销效果分析

　　在品牌营销领域，AR营销越来越普及，AR营销的优势十分明显，通过AR与消费者的互动，可以更好的表达品牌文化，而奥利奥的AR饼干互动游戏也是AR营销的经典成功案例之一，这里就针对奥利奥AR营销效果稍微做下分析。

　　奥利奥AR营销效果

　　小时候奥利奥的经典广告语：“扭一扭、舔一舔、泡一泡，只有奥利奥。”这种独特好玩的吃法，让消费者记住了奥利奥。现在，奥利奥更是将饼干“玩”法再度升级，携手支付宝运用AR科技开启「扭舔泡」花式营销。

　　为了给消费者留下碎片的品牌影响，商家在做着各种各样的努力，无论消费电子产品、快消品还是工业品，在消费者注意力越来越稀缺的时代，以一种创意的形式展现自身变得愈发重要。AR 就是一种很好的形式，它用极低的边际成本为产品赋予了独特的吸引力，不仅仅是对外的创意展示，更激发了消费者的“参与感”。

　　奥利奥用 AR 的形式，将 18 款 H5 小游戏嵌入在奥利奥饼干、巧心结和巧脆卷里，消费者需要开动脑筋将食物摆出合适的造型，并用支付宝AR扫一扫开启游戏。

　　AR游戏营销本身的优势

　　(一)AR新技术的应用

　　奥利奥已经不满足于初期的泛AR应用与交互，这次的“扭舔泡”小游戏利用AR黑科技领域最尖端的陀螺仪、全景球、SLAM、AI技术，给用户以全新的3D游戏体验。

　　AI技术可以进行物体特征点定位，扫“福”字就是这个原理。支付宝AR扫特定的手势和奥利奥饼干，就可以进入游戏。AI+AR，奥利奥将游戏场景营销玩出了新高度。

　　手机陀螺仪用于检测手机姿态，在玩“完美扭开奥利奥”升级版游戏时，通过操控转动手机的角度来达到要求刻度，提升用户的参与感，增强真实性。

　　全景摄像头可以将虚拟的奥利奥放在真实的环境中，在玩“舔掉利利只剩奥”小游戏时，四周会充满漂浮的奥利奥，实现了与现实空间交互，给用户360°的沉浸式体验。

　　SLAM技术进行平面追踪定位，将奥利奥工坊“建立”在桌面、地面、草坪之上，随着平面的大小调整尺寸，让游戏真实可感。

　　(二)新技术带来了“新玩法”

　　奥利奥“赏金挑战赛”开启之后，引发全民“扭舔泡”狂欢，别出心裁的游戏机制，让用户不断挖掘出更多的魔性玩法。

　　继“万物皆可盘”之后，“万物皆可扭”上线。“完美扭开奥利奥”小游戏特定的手势被用户延展出了更多玩法，无论看到什么，扭它!车轮、洗衣机、摩天轮、东方明珠(600637)、闺蜜的脸……都变成了“扭”的对象。

　　“舔掉利利只剩奥”小游戏应用的全景技术，让人一打开游戏就忍不住想转圈，配上“爱的魔力转圈圈”BGM，让用户分分钟想录视频发抖音。

　　“谁能泡到奥利奥”小游戏的开启手势是倒比心，脑洞一开，奥利奥也能用来表白。AR小游戏青出于蓝，为秀恩爱大军提供源源不断的素材。

　　(三)游戏跨界宣传引发关注

　　蚂蚁庄园首次开放合作，与热衷公益的奥利奥出了一款联名小游戏，同时，奥利奥专题小鸡套装上线，可爱水手服造型，让每天去定时喂鸡的用户可以深入体验趣味性游戏玩法。

　　奥利奥还跨界和小米进行合作。与网红智能音箱小爱同学对话，就可以自行唤起手机的奥利奥小游戏，给小米手机用户提供了一个全新的娱乐方式。

　　奥利奥AR营销效果，在广告营销业界也是被广为传播的经典之一，层出不穷的AR黑科技营销方式，另广大消费者乐此不疲的参与互动，实现品牌曝光和销量增长的双丰收。而蚂蚁特工作为AR技术提供商之一，用娴熟的技术经验，通过极具耐玩跟挑战的创意策划，倾力透视多位的经典模式，以多样的技术架构支持，赋予奥利奥绝对的AR营销主战场。

　　如果您对于AR营销有想法，但是又苦于没有太好的融入方式，没有比较好的创意玩法，可以与蚂蚁特工联系，作为致力于营销多年的AR公司，我们可以结合现有的成功案例结合您自身的产品特点，一起来构建一套新奇有趣生动好玩的AR互动营销方案。