奥利奥AR营销效果分析
在品牌营销领域,AR营销越来越普及,AR营销的优势十分明显,通过AR与消费者的互动,可以更好的表达品牌文化,而奥利奥的AR饼干互动游戏也是AR营销的经典成功案例之一,这里就针对奥利奥AR营销效果稍微做下分析。
奥利奥AR营销效果

小时候奥利奥的经典广告语:“扭一扭、舔一舔、泡一泡,只有奥利奥。”这种独特好玩的吃法,让消费者记住了奥利奥。现在,奥利奥更是将饼干“玩”法再度升级,携手支付宝运用AR科技开启「扭舔泡」花式营销。
为了给消费者留下碎片的品牌影响,商家在做着各种各样的努力,无论消费电子产品、快消品还是工业品,在消费者注意力越来越稀缺的时代,以一种创意的形式展现自身变得愈发重要。AR 就是一种很好的形式,它用极低的边际成本为产品赋予了独特的吸引力,不仅仅是对外的创意展示,更激发了消费者的“参与感”。
奥利奥用 AR 的形式,将 18 款 H5 小游戏嵌入在奥利奥饼干、巧心结和巧脆卷里,消费者需要开动脑筋将食物摆出合适的造型,并用支付宝AR扫一扫开启游戏。

AR游戏营销本身的优势
(一)AR新技术的应用
奥利奥已经不满足于初期的泛AR应用与交互,这次的“扭舔泡”小游戏利用AR黑科技领域最尖端的陀螺仪、全景球、SLAM、AI技术,给用户以全新的3D游戏体验。
AI技术可以进行物体特征点定位,扫“福”字就是这个原理。支付宝AR扫特定的手势和奥利奥饼干,就可以进入游戏。AI+AR,奥利奥将游戏场景营销玩出了新高度。
手机陀螺仪用于检测手机姿态,在玩“完美扭开奥利奥”升级版游戏时,通过操控转动手机的角度来达到要求刻度,提升用户的参与感,增强真实性。
全景摄像头可以将虚拟的奥利奥放在真实的环境中,在玩“舔掉利利只剩奥”小游戏时,四周会充满漂浮的奥利奥,实现了与现实空间交互,给用户360°的沉浸式体验。
SLAM技术进行平面追踪定位,将奥利奥工坊“建立”在桌面、地面、草坪之上,随着平面的大小调整尺寸,让游戏真实可感。
(二)新技术带来了“新玩法”
奥利奥“赏金挑战赛”开启之后,引发全民“扭舔泡”狂欢,别出心裁的游戏机制,让用户不断挖掘出更多的魔性玩法。
继“万物皆可盘”之后,“万物皆可扭”上线。“完美扭开奥利奥”小游戏特定的手势被用户延展出了更多玩法,无论看到什么,扭它!车轮、洗衣机、摩天轮、东方明珠(600637)、闺蜜的脸……都变成了“扭”的对象。
“舔掉利利只剩奥”小游戏应用的全景技术,让人一打开游戏就忍不住想转圈,配上“爱的魔力转圈圈”BGM,让用户分分钟想录视频发抖音。
“谁能泡到奥利奥”小游戏的开启手势是倒比心,脑洞一开,奥利奥也能用来表白。AR小游戏青出于蓝,为秀恩爱大军提供源源不断的素材。
(三)游戏跨界宣传引发关注
蚂蚁庄园首次开放合作,与热衷公益的奥利奥出了一款联名小游戏,同时,奥利奥专题小鸡套装上线,可爱水手服造型,让每天去定时喂鸡的用户可以深入体验趣味性游戏玩法。
奥利奥还跨界和小米进行合作。与网红智能音箱小爱同学对话,就可以自行唤起手机的奥利奥小游戏,给小米手机用户提供了一个全新的娱乐方式。

奥利奥AR营销效果,在广告营销业界也是被广为传播的经典之一,层出不穷的AR黑科技营销方式,另广大消费者乐此不疲的参与互动,实现品牌曝光和销量增长的双丰收。而蚂蚁特工作为AR技术提供商之一,用娴熟的技术经验,通过极具耐玩跟挑战的创意策划,倾力透视多位的经典模式,以多样的技术架构支持,赋予奥利奥绝对的AR营销主战场。
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