AR实景红包营销方案剖析
从2016年开始，春节红包已经成为支付宝和微信的必争之地。而随着支付宝新增了AR实景红包功能，一下子就出现了不少AR实景红包营销活动，扩大了AR营销的战场。如果您有需要AR实景红包营销方案，可以像蚂蚁特工咨询，我们会为您量身定制适合的AR实景红包营销方案。
AR实景红包营销方案的先决条件
相比之前的红包玩法，互动性和趣味性都增强了很多。“AR实景红包”领红包有两个条件：用户在藏红包的500米范围内，并找到线索图中的物体用户支付宝扫码即可。支付宝的每一次迭代都很精益，真正做到了面用用户做产品，负面反馈过多就回滚，数据跟口碑都不错，就开始下一个版本的迭代。当业内都在讨论这个功能是否会像《口袋妖怪GO》一样爆红时，运营人员也许可以想一想如何榨取“AR实景红包”的营销红利。 如果想做借势运营，必须满足以下条件
1、虚拟GPS定位，在更多的位置发红包
2、藏红包的“目标物体”必须是一个标准且常见的物体这样用户的参与门槛才会足够低
3、能让用户快速了解领取红包所需对准的“目标物体”是什么，用户才不会放弃
4、用户领取红包之后至少有一些惊喜才会鼓励身边的人参与领取这个红包
5、最重要的就是用户在领取红包的过程，对于品牌有一定的认识
6、产品的目标用户与发红包的写字楼类的用户有一定的重合度
这些领取条件叠加在一起就有操作空间了，比如如果我对准的“目标物体”是一个网页，然后在“目标网页”上面藏200个红包，周边500米的用户打开网页扫描即可领取红包。
AR实景红包营销方案的构思
1、AR红包深度互动、线上线下相结合，促进商家和用户之间的互动。
商家可以将一部分推广费，用AR实景红包的形式回馈给用户，同时为线下门店引流、增加用户的参与感。比如，某线下餐饮店可以设置一个AR实景红包，将定位设置在店门口，将门店logo作为线索图，吸引用户来参与。
2、开展大型的线下互动营销模式。
例如参考新世相的丢书活动，通过微信微博的线上推广，按照具体时间具体区域的原则，开展“你藏红包我来找”的活动，每个人都可以通过设置品牌相关线索来拿到红包进行藏匿，再通过自己的转发来邀请朋友参与，一方面是个人社群的互动，趣味性和娱乐性并重，极大的调动用户参与性，另一方面，在划定区域规定时间的前提下，可以有效掌控宣传成本，同时品牌标志线索的设置也是一次很好的品牌曝光。
3、针对不同品牌出品不同的营销策略，内容差异化，用户精准化。
例如对于百合网等相亲网站而言，他们的用户本身就是从线上向线下发展。该场景下，可以通过AR实景红包设置初次见面的方式，如一方通过附近的标志物线索来藏红包，另一方来找红包的模式，这样既可缓解初次会面的尴尬也能给会面增加趣味性，开个好头。
4、对于品牌的线下活动，通过藏红包的方式来指引路径。扩大活动知名度，提高用户参与度。
5、电影宣传活动。以电影的某一个片段、场景或道具为线索，让观众在观影的同时也能有找红包的趣味。
6、线下门店开展宣传活动，将店内的某一产品作为特价商品，设置为线索，客户可以通过寻找来获得优惠商品，同时此举也为打折商品增加了社交性。
7、户外广告新玩法。传统的户外广告是以图片海报或者宣传语的方式印在候车站上，现在，在AR实景红包的技术应用下，可以设置差异化的内容线索，让乘客在候车的同时也也能发现找红包的乐趣，宣传方式从被动接受到主动认知，传播效果更好，受众范围更广。
8、以同质化的内容线索来增加抢红包的难度，以竞赛的形式展开，在加大挫败感的同时增加成就感。
例如，以百事可乐为线索，500米范围内的百事可乐数量很多，但特定的红包只有几个，红包金额可设置较高。这样找红包的难度增加了，但是竞赛形式的活动却不会使用户轻易退出，同时配合线上活动和话题营销，会极大的扩大品牌宣传力度。
AR实景红包营销方案的落地情况
在双十一期间，天猫商城就推出一个捉猫猫游戏。天猫作为一个线上电商，不需要借助任何图案，就自动生成猫猫让你捕捉。而苏宁，则要求你用手机扫描任何含有苏宁logo(狮子头)的图标，才有机会获得12星座的卡片。在如今看来，这两个在双十一短暂上线的AR活动，似乎是在为今天的支付宝AR实景红包探路。天猫捉猫猫游戏用到的地理信息定位，以及苏宁抓萌狮游戏中用到的图像识别，这两大技术结合起来，就是今年支付宝的AR红包的玩法。
上文说到，支付出身的支付宝想在社交领域与微信较一日之长短。而AR红包新功能的上线，则为支付宝的社交尝试提供了一个新的场景——一个线下社交的场景。
相比普通的实体或者电子红包，AR红包都更具有趣味性，更能带起一波话题和分享。无论是家庭聚会还是好友聚餐，线下沙龙还是公司年会，临近年末，这些场景几乎每日都在上演。AR 实景红包，让支付宝开启了全新的互动模式，把单一的线上交流，变成线上线下的互动。如果发AR 实景红包，在藏红包和找红包的过程中、用户可以有大量的线下沟通机会。
AR红包承接着接下来的“春节”这个大场景，它一定可以帮助支付宝与社交更多的产生联系。
众所周知，AR概念人们多有耳闻，但投入到实际应用中的例子，却不是很多。是以它在民间的普及是不够广泛的。而支付宝这个全民应用，推出的AR实景红包功能，一旦在接下来的春节中，让人们沉浸其中，且让他们家口称赞，无疑会让人人们对于AR技术产生更多的认识，进而让后者的普及程度大大提高。
再者，支付宝推出的AR实景红包，有望开启新的商业营销模式，支付宝通过AR实景可以实现为线下商家引流。
AR实景红包基于地理位置信息(LBS)和增强现实，同时还增加了图像识别功能。图像识别技术意味着，店家完全可以把自己的店铺Logo设置成AR红包线索，用户要想领取红包，自然就得多多留意店家的logo，商家达到引起话题和品牌曝光的双重效果;而地理位置定位则天然意味着线下引流用户到店消费。两重作用结合在一起，最终促成交易。
AR实景红包营销方案目前已经有不少大品牌已经率先尝试，包括可口可乐、宝洁、饿了么等大品牌，而蚂蚁特工也为这些大品牌专门量身定制了专属的AR营销方案，如果您目前有想要尝试AR红包营销，蚂蚁特工AR公司可以为您专门定制AR实景红包营销方案。
