农夫山泉AR营销案例分析

　　农夫山泉这个业界戏称“被卖水耽误的广告公司”，多年来塑造了许多经典的营销案例，而其中一个经典就是与网易云的跨界AR营销合作，也是AR营销中的一次经典营销案例，两者都是希望品牌更年轻化、更自由化，所以加入了AR元素，这里就跟大家一起分享下农夫山泉AR营销案例。

　　农夫山泉AR营销

　　AR相关的营销是当前的热门营销方式之一。已经开始做AR SDK的网易也开始尝试，与农夫山泉共同打造了“乐瓶”系列。

　　此次，网易云音乐精选了30段经典网易云音乐乐评，印在了农夫山泉瓶上。用户只需更新最新版网易云音乐客户端，打开个人/账号，在扫一扫界面选择点击AR选项，扫描农夫山泉定制“乐瓶”上的二维码，在你扫描之后手机界面出现沉浸式星空，你点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到网络平台。

　　这款网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”充满了音乐的元素。外观上，网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评印制在农夫山泉瓶身上;乐评不仅停留在“看”的阶段，通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码，无需下载，可直接跳转至网易云音乐APP的相应歌单，实现从看乐评-扫码-听歌-分享互动的音乐体验全闭环。

　　和之前的包地铁、包飞机不同，本次网易云音乐包下的“4亿瓶水”，然而农夫山泉在消费者心中有着良好的品牌形象，基于理念及品牌的认知，与网易云音乐达成了本次合作。

　　不可否认网易云音乐和农夫山泉都有很高的知名度，尤其在年轻用户群体中吸引力很大。即使网易云音乐和农夫山泉的产品形态完全不一样，但是它们的用户核理念是一样的，这次合作营销的方案可谓是双赢。

　　这次案例最大的创意就是乐评+瓶身=乐瓶!网易云音乐与农夫山泉共同打造6亿瓶“乐瓶”合作款，精选52段经典乐评上瓶身，赋予每一瓶农夫山泉不一样的饮水心情。核心策略是将网易云音乐用户乐评通过农夫山泉的下沉渠道直接触及一二三四线城市用户，通过音乐元素的植入、AR技术的打造、线下智能设备和物料的互动，让每一个喝水的人，都可以同时享受丰富有趣的音乐体验。

　　而最终双方达成的营销目的也是非常惊人的，网易云音乐APP下载超300%达成、农夫山泉水售卖超6倍;品牌视频效果：全平台播放超过800万次;超过1700家媒体传播(其中93.5%的媒体为非主动传播)，微信公众号阅读数超过200万，微博非主动传播比例达到97.9%;AR体验数超过50万人次;

　　通过上述的数据可以看出，除了借助AR这一新奇的技术作为营销载体以外，网易与农夫山泉本身跨界营销创意也是营销成功的一大因素，将多方因素完美融合最终实现了惊人的营销成功，这也是农夫山泉AR营销被多人不断复盘阶段的原因。

　　在许多品牌质疑AR营销的可行性的同时，农夫山泉已经借助AR营销完成了一场超越百万人次的营销活动。AR技术，只是作为一个传播的渠道和载体，用的就是区别于传统广告的展示方式，为营销的成功添加上一份砝码，营销是多方面因素的糅合，而不是单纯靠一技术就能逆风翻盘的，也是众多品牌方需要谨记的一点。

　　如果您对于AR营销有想法，但是又不知道该从何入手，没有好的AR公司可以合作，没有好的营销创意可以融入AR元素，那您可以与蚂蚁特工联系，我们可以结合现有的成功案例结合您自身的产品特点，一起来构建一套新奇有趣生动好玩的AR互动营销方案。