支付宝AR红包营销讲解

　　说起支付宝AR红包营销，那么肯定离不开AR实景红包功能，支付宝的AR实景红包是一个LBS+AR+抢红包三者结合的玩法，也是受到许多品牌方追捧的AR营销方式。这里就针对支付宝AR红包营销跟大家稍作介绍。

　　支付宝AR红包营销的条件

　　支付宝AR红包的出现，既是支付宝向社交领域进发的新尝试，也是AR技术的新型应用模式。这种模式，对于用户而言，抢红包的互动性和趣味性得到增加，，提高了用户的参与度。

　　除此之外，红包也是一种相对高效又不引发用户反感的营销方式，只需几毛钱到一块钱不等的代价，就能帮助品牌商的营销活动直接触达用户，让品牌获得一次曝光，并且用户在搜寻线索图的过程中还能再次加深印象。对比价格日益见涨的线上渠道，充分发掘线下渠道潜能，是一种明智之举。

　　在面对AR\VR等新技术不断涌现和普及之际，品牌营销也要紧跟潮流，不断开拓新模式。以支付宝的实景红包为例，除了它已有的合作营销，如已接入AR红包的可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等品牌商之外，对于AR技术在品牌推广上的应用场景，还需持续探索和发现。

　　如果想做借势支付宝AR红包营销，必须满足以下条件

　　1、虚拟GPS定位，在更多的位置发红包

　　2、藏红包的“目标物体”必须是一个标准且常见的物体这样用户的参与门槛才会足够低

　　3、能让用户快速了解领取红包所需对准的“目标物体”是什么，用户才不会放弃

　　4、用户领取红包之后至少有一些惊喜才会鼓励身边的人参与领取这个红包

　　5、最重要的就是用户在领取红包的过程，对于品牌有一定的认识

　　6、产品的目标用户与发红包的写字楼类的用户有一定的重合度

　　支付宝AR红包营销案例介绍

　　位于北京五道口的企业，全球民宿预订平台“一家民宿”在全国铺了大约150万只红包，以公司logo一家民宿作为线索图，吸引了大量用户领取红包。

　　一家民宿的CEO杨良海说：“开始我们自己在公司玩，对LOGO墙藏红包，后来我们发现这个可以铺到全国去，于是发动了公司员工一起去做。我自己也在清华北大发了3万多个红包，杭州我们铺了20多万个红包，另外广州、深圳、上海、南京、青岛、长沙、成都、武汉、济南、三亚、厦门等地区都覆盖了一遍。”

　　支付宝AR红包北京地区最活跃

　　这几天没领完的红包陆续已经被退回了，一家民宿观察到了一个数据，北京最活跃，红包领取率50%以上，上海25%左右，杭州35%左右，其他地方都在2%-10%不等。

　　支付宝AR红包高校领取率最高

　　一家民宿的红包主要覆盖大学、地铁沿线、写字楼、机场、火车站等。机场、火车站和一家民宿的旅行用户更贴近，大学生都很爱玩，最容易接受新事物。投放在大学的红包被多次领取，频率在每人3-10次，投放在五星级酒店的被领取最少，一人只领取一次。总体来讲学校领取率在60%左右。地铁线被领取最高的是西二旗，领取率在56%，国贸、五道口领取率也在50%左右。北京国际机场、北京火车站领取率在35%以上。旅游景点故宫，天安门领取率在30%左右。

　　理工科学生更会玩AR红包

　　大学领取率最高的是清华大学，单次发放红包100个，最高领取率75%。其次是浙江大学，北京化工大学，北京交通大学等。北大的领取率偏低，拉低了北京高校的领红包水平，只有20%不到。上海交通大学，复旦大学，同济大学领红包的概率都差不多，在30%以上。一家民宿认为AR红包对于理工科学生更有吸引力，但总体数据表明AR红包有点门槛，支付宝后期是不是会把红包做的更简单，让更多人来玩。

　　单个1块钱左右被领的最快

　　这次一家民宿投放的红包，单个额度在0.01-100元不等。被领取最快的是1块钱左右的红包，10个红包投放一次被秒领。100元的红包第一个投放在天安门，3小时左右被领走。

　　并不是每家企业都像一家民宿在流量获取上有敏感度，和红包用户聊了后，发现大部分都是去百度搜索一家民宿，找到logo后扫描得到红包。也有用户去一家民宿微信公众号寻找线索，这几天一家民宿的公众号每天涨粉近千。关注微信号毕竟是个重操作，大部分还是百度。一家民宿百度指数显示7天内上涨959%

　　支付宝AR红包营销怎么玩

　　如果你之前玩过天猫双十一的捉猫猫游戏，或者苏宁双十一的抓萌狮游戏的话，那么支付宝的AR红包也不会让你感到陌生。

　　而从现在的视角看回去，这两个双十一期间短暂上线的AR活动，似乎都是在为支付宝今天的AR红包探路。天猫捉猫猫游戏用到的地理信息定位，以及苏宁抓萌狮游戏中用到的图像识别，这两大技术结合起来，就是今年支付宝的AR红包的玩法。

　　简单来讲，支付宝AR红包的玩法很容易。在AR红包界面中，藏红包的人将手机摄像头瞄准某一现实物品，并设置好金额、个数以及领取条件后，就可以把红包藏在这里，而后召唤小伙伴们前来抢红包。(见下图)

　　而抢红包的小伙伴则必须要到达同一地点扫描同一物品，才可以领取红包。领取红包后，支付宝还鼓励抢红包的小伙伴和发红包者发生互动。

　　(关于同一地点的定义：AR红包地理位置定位的精度是方圆500米内。关于同一物品的定义：支付宝图像识别技术的精度如何，官方说，平面图像可以做到360度识别，而立体图像的识别则对角度有一定要求。)

　　如果不知道红包究竟藏在了哪里，还可以打开红包地图发现身边的红包，并在扫描界面查看线索。在下面这张图中我们也可以看出，支付宝AR红包分为两类，一类是个人红包，还有一类是商家红包。

　　在支付宝App中，AR红包的入口有两个。其一是首页的“扫一扫”，“扫一扫”界面在原先的扫码功能以外，新添加了扫AR选项。其二是全部应用里的“红包”，这个应用可以被自定义放置在首页的七宫格上，也可以通过首页的搜索功能唤出。从入口的放置也可以看出支付宝对AR红包这个新功能的重视。

　　关于支付宝AR红包营销就讲解到这里，从上面的讲述不难看出，AR红包营销作为一种新型的营销方式，还是非常收到用户的喜爱的，特别是在高频的互动情况下，更能增加用户的粘性，以AR营销作为突破，往往能够取得不错的营销成绩。如果您对于AR营销感兴趣有想法，也可以与蚂蚁特工AR公司联系，我们会根据您的需求，为您量身指定专门的AR营销方案，助您玩转AR营销。