AR红包在营销中的应用

　　AR实景红包是支付宝用来对抗腾讯社交圈的一个重要手段，特别是在支付宝集五福AR营销活动开启之后，每年的春节活动都能实现流量和营销上的突破，那么AR红包在营销中的应用具体有哪些呢?

　　AR红包在营销中的应用

　　QQ和支付宝的AR红包本质上是春节营销。之前奥运会期间QQ利用AR技术玩起了线上火炬的传递活动，成为腾讯奥运营销的一个亮点。双11期间天猫的“AR找狂欢猫”的活动同样是一种AR营销。

　　之所以营销会成为AR的下一个爆发点，在于它是“二维码”的升级版：它可以将线上与线下通过LBS技术和图像实景技术无缝打通，这意味着两点：

　　一是线下注意力可以导入到线上，比如在广告牌、包装盒之类的线下物品上导入注意力;

　　二是线上注意力可以导入到线下，比如QQ AR商家红包吸引人群到商场找红包之后消费购物，将线上注意力转化为线下人流量，一直是商家们梦寐以求的事情，这也契合了线上线下无缝结合的“新零售”趋势。

　　所以，AR技术最核心的能力是填平线上与线下的鸿沟，增强现实的结局就是一切皆线上、一切皆现实，显然，AR在改变营销之后，还会更加彻底地改变零售、教育、社交等更多现实行业。

　　AR红包在营销中的应用

　　AR红包是中国市场上根据国内用户需求研发的AR新场景，从目前短期的效果来看，已经成功地吸引了大量用户参与，在社交网络上引发了大量的讨论。AR 红包并不是阿里巴巴首次在自家产品中引入 AR 功能。在 2016 年的“双十一”期间，阿里巴巴旗下天猫商城就推出过基于 AR 及 LBS 技术的“寻找狂欢猫”功能。

　　传统的优惠券等营销方式一般有两种，用户在基于地理位置信息的商家列表中手动选取，或是通过扫描商家现场打印的二维码获得。现在，商家可以将红包、优惠券等各种促销方式“放置”在现场，通过 AR+LBS 的途径让消费者获取，既能提高灵活、通用、有趣等优点，又能实现定点投放、现场引流、按需提供等目的。

　　AR红包在营销中的应用也存在着难题：场景和设备

　　2016 年被称为“VR 元年”，随着 VR(虚拟现实)领域的兴起，AR 技术展现出更为广阔的前景。目前，制约AR发展的两个方面是设备和场景：

　　一方面，AR 硬件设备性能目前还只能算是达到基本满足可用性的标准。以标杆产品微软 HoloLens 为例，其单目视场角约为 40-45 度(近期微软有专利显示正在研发将视场角提高到 90 度的技术)，清晰度也较为有限，在画面呈现上存在一定的局促性。除此之外，AR 设备还面临重量、续航、价格等多方面的挑战。例如，HoloLens 目前售价高达 3000美元。

　　另一方面，AR 场景也是影响用户对这种交互技术产生强需求的一个因素。在 VR 领域，主要的应用场景是游戏、虚拟旅游、全景视频等，存在内容上的短板。AR 由于和现实有一定的交互，因此重要的不是内容创作本身，而是找到切合的场景供用户去体验。

　　AR红包是一种更直观、更而有效、转化率更好的营销方式，而 AR 营销又是结合中国国情，对AR技术的一次本地化与定制化拓展。

　　但是随着技术的更新和发展，蚂蚁特工在AR行业有了多年的沉浸，目前的技术已经越发成熟和完善，AR红包在营销中的应用也越发成熟，已经有包括可口可乐、雪碧在内的众多品牌与蚂蚁特工合作，开展AR营销，实现流量和营销上的双重突破。如果您对于AR营销感兴趣有想法，也可以与蚂蚁特工AR公司联系，我们会根据您的需求，为您量身指定专门的AR营销方案，助您玩转AR营销。