AR技术下的互动营销

　　AR技术已经发展多年了，但是因为设备和技术还不够成熟，因此无法像手机一样随时更新，但是在AR营销领域已经受到了许多品牌企业的关注。近几年来不少品牌企业已经将AR技术融入营销当中，打造出了不少经典的AR互动营销案例，关于AR技术下的互动营销，这里就通过一些经典案例来展示吧。

　　AR技术下的互动营销-P/S牙膏

　　为了帮助孩子们养成刷牙的习惯，针对越南市场，P/S牙膏在Facebook上发起了为期21天的刷牙挑战赛。在这项挑战赛中，通过AR技术，小朋友们可以选择扮演自己喜欢的动物角色，父母们可以设定孩子们的名字和刷牙时间来定制这项挑战赛。每次到了设定的时间，镜头中的AR角色会要求孩子们张开嘴，教他们适当的刷牙技巧，并进行相应的识别。

　　P/S的这项活动吸引了超过1400万父母带着孩子完成“培养刷牙习惯”的旅程。孩子们不再讨厌刷牙，而是觉得刷牙是一件有趣的活动。在这项营销活动结束的第一个月内，P/S牙膏在越南市场的销量就增长了22%。

　　AR技术下的互动营销-德克士AR投篮

　　打开支付宝AR，扫德克士NBA能量杯杯身球队标志，就可参与投篮争霸赛游戏，全国PK排行，赢德克士优惠券，还有机会赢取NBA中国赛门票。

　　联合NBA IP，结合2019国际篮联篮球世界杯大事件，策划相匹配的AR创意玩法，带来意想不到的营销效果!

　　AR技术下的互动营销-徐福记

　　背景：徐福记新沙琪玛系列启用年轻艺人欧阳娜娜代言及结合蚂蚁特工为其提供的AR技术服务，透过00后代言人演绎都市年轻女孩的花样生活，而AR则为其增添更多乐趣交互玩法。

　　玩法说明：打开支付宝AR，扫描指定识别图，即可畅玩AR趣味互动并领取惊喜权益

　　案例效果：在AR交互玩法上，蚂蚁特工还为其加入一项“AR合照”的功能。用支付宝AR模式扫描徐福记指定LOGO即会出现不同pose的欧阳娜娜，并在AR动画中以“食刻有花样”作为主题，展示徐福记新琪玛花式新吃法，给粉丝们带来与明星近距离的感觉，吸引了大票粉丝参与其中，为吸引更多年轻消费者可谓下足了功夫。

　　AR技术下的互动营销-BurberryAR购物

　　Burberry和Google达成合作，推出AR购物工具，方便用户在使用Google搜索Burberry的产品时，即可通过AR与SLAM相结合的方式，将相关产品1:1放在消费者家中，近距离查看商品了解详情。

　　目前已经在英国和美国门店上线，未来几个月将在全球范围内推广，“对于奢侈品的消费群体而言，迸发一个购买的念头变得越来越重要。”Burberry在之前的相关访问中提到。消费者可以通过手机虚拟试装，包括手包、鞋以及衣服等。这款技术旨在提升购物者购买过程的满意度，刺激消费者购物欲。

　　AR技术下的互动营销-奥利奥

　　背景：游戏一直都是年轻人热爱的元素之一,也是很多品牌打造年轻化战役时常选的合作元素。但是会玩的奥利奥没有选择和热门游戏做联名和跨界或冠名的形式,而是联合支付宝,将奥利奥本身及奥利奥标志性的扭舔泡手势作为游戏的主角。重新定义经典扭舔泡新玩法,将“扭一扭”“泡一泡”的手势变成了解锁AR玩法的入口,玩法升级,体验升级。

　　玩法说明：打开支付宝AR，只要扫手势或饼干，即可畅玩AR交互游戏并领取惊喜权益

　　案例效果：奥利奥在联合支付宝变身技术大咖的背后,是AI、全景球、陀螺仪、SLAM等最新技术的加持,这些技术的运用将奥利奥品牌与消费者的交互实实在在地从2D升级到了3D,此次跨界游戏也成为支付宝AR的扛鼎之作。此次活动还邀请了 TFBoys 中王源作了代言，并设置了全球排行“赢取一年的奥利奥”活动，鼓励消费者进行多重消费。

　　AR技术下的互动营销-都市丽人AR

　　打开支付宝AR扫一扫，对准你身边的都市丽人logo，瞬间展现花瓣飞舞的唯美景象，此时，会有神秘的心形气球飞出。

　　戳神秘心形气球，气球炸开，解锁撩人情话!霸道总裁、腹黑男神、温柔学长、多情暖男、傲娇男人等各色男神全都钟情于你!

　　都市丽人此次的活动主题为：“谁懂我的少女心”， 采用AR技术打造少女心盛宴，明星直播带动全民参与热潮，面向全国近8000家门店和线上多渠道推广，给都市丽人的消费者带来一次全新的AR营销盛宴，获得了消费者和业界的一致好评，取得了非常棒的营销效果。AR营销不仅仅是博眼球，更能给消费者带来深层次的感受和互动体验，消费者在互动娱乐的过程中，展现和传播了品牌的文化。

　　AR技术下的互动营销-福特AR试驾体验

　　据调查，加拿大的年轻人对轿车和卡车购买意向不高。为了吸引年轻人，福特加拿大在推出EcoSport mini SUV时，利用AR与消费者玩起了互动。不同于平时360度的3D模型，消费者可以自由地在房间内移动，无需实际到场，拿起手机从任何角度或近或远地观看及“体验”这款新车。

　　据悉，福特加拿大的这支广告是加拿大首支汽车AR广告，同时也是世界上首个通过AR来展示汽车内饰的广告。因此，广告一经推出就引起消费者的讨论，有很多“自来水”的用户自发将广告推给自己的朋友，共同参与体验，引发了更广泛的传播。本次营销活动最终获得了310万曝光，85906次转发分享，获得了良好的市场反馈。

　　AR技术下的互动营销-旺旺

　　背景：结合世界杯的主题，旺旺携手蚂蚁特工的AR黑科技为消费者带来一场全新互动体验。

　　玩法说明：打开支付宝AR，扫描「旺仔」“AR式”3D世界杯现场，出现三个按钮，腿踢球、肚子顶球、头顶球等三个动作，这片绿茵球场和旺仔就会出现你在眼前，你可以一边心潮澎湃看球赛，一边看旺仔走到你面前耍足球，一边猜字谜，学习足球小知识。

　　案例效果：多元化的参与方式和内容，使得不论是专业球迷还是伪球迷都能在蒙牛优益C的 球迷脸活动中获得参与感，任何人都能通过球迷脸在这场世界级体育盛会中找到乐趣。

　　AR技术下的互动营销目前不少品牌方还是偏向于借助支付宝等流量平台，因为这些平台本身就拥有大量的用户，而且又只需要借助手机就能实现，传播成本低，传播度广，只需要小资本投入就能起到不错的营销成绩，也是目前比较主流的玩法。如果您对于AR互动营销感兴趣有想法，也可以与蚂蚁特工AR公司联系，我们可以结合现有的成功案例结合您自身的产品特点，一起来构建一套新奇有趣生动好玩的AR互动营销方案。