AR营销策略及思路模式浅析

　　近几年来，随着AR技术的发展，许多品牌都将目光放到AR技术上，试图将AR技术应用于营销场景，通过更强的趣味性和交互性拉近与消费者之间的距离。这其中不乏成功的案例，同样效果平平的也不少，那么应该如何精准的将AR与营销进行融合呢?这里针对AR营销策略及思路模式做了一些简单的分析，希望能带给大家一些思路。

　　AR营销策略及思路

　　AR技术因为其新颖，以及独特的互动属性和强烈的感官刺激属性，能够为营销带来下面几个突破：

　　1、AR技术能够积极调动起用户的好奇心，并在体验过程中引导用户主动参与、发现，能够有效提升消费者对于品牌的好感度，加深用户的品牌记忆。

　　2、AR技术能够针对物体或者场景进行触发展现，这就能够让商品本身或品牌相关元素都能成为品牌说话的媒介，在降低营销成本同时更易于产生传播裂变。

　　3、AR技术能够将虚拟影响与现实场景完美结合，不仅弥补了线上营销体验感的缺失，更驱动线下至线上场景的有机转化，开发线下消费场景巨大潜力，实现引流导销、多维度场景互联。

　　以上的几个AR技术独有的优势也是其能够为营销带来突破，并且能够针对目前的年轻消费者产生强互动和强转化的主要原因。那么在述说了上述一些AR所具有的优势，以及能够带来的突破以外，下面再针对AR营销策略及思路讲述一些AR能够应用的实际场景。

　　1、AR结合线下

　　AR能够针对实际物品或场景进行识别，成为AR展示的触发入口，在商场店铺这类场景，就能引导用户进行线上体验，传递品牌或商品信息，尔后跳转至商铺页面或红包/优惠券领取页面，自然完成销售导流，同时实现线上线下打通的营销闭环。

　　2、AR结合线上

　　在线上各大流量平台打造品牌专属AR内容，不仅能增加娱乐化互动体验过程，吸引用户关注;同样可以通过AR互动结合优惠信息，增加用户停留时间，促进购买转化率提升、激发用户的消费欲望。

　　3、AR结合社交

　　社交平台的KOL和自媒体是目前的传播力量的量大主流，如果能够通过AR技术的创新与内容创意结合媒体的传播，不仅能够帮助品牌在消费者圈层的传播发酵，更有助于提高用户活跃度、增强用户粘性，提升平台变现能力，实现双赢。

　　针对与上述的几大应用场景，蚂蚁特工也是有一些针对性的案例，例如AR结合线下的AR营销策略，蚂蚁特工在国内众多商圈均有实施，例如下方展示的恒隆广场活动案例。

　　背景：2020圣诞节前夕，恒隆广场联动7城9个商圈共同推出支付宝AR互动游戏，使用支付宝AR扫描指定图鉴，与圣诞精灵合拍，获取专属节日照片或视频，还可与场内品牌结合，拉动品牌销售。

　　玩法说明：打开支付宝AR，扫描指定识别图，即可畅玩AR趣味互动并领取惊喜权益

　　案例效果：恒隆广场已多次与蚂蚁特工合作，此次圣诞节推出别出心裁的创意主题结合AR互动玩法，通过现场互动潜默移化地提升消费体验，让圣诞景观不再单调，使消费者充分感受沉浸式的AR互动体验，前来体验分享的人士络绎不绝。

　　关于AR营销策略及思路模式就简单介绍到这里，如果您想了解更多AR营销的相关信息，可以看看蚂蚁特工的其他合作案例，希望能够为你带来启发。如果您对于AR营销有兴趣，想要尝试一下AR营销活动，也可以与蚂蚁特工联系，我们可以根据您的需求，结合您自身的产品特色，为您量身定制最合适的AR营销方案。