可口可乐2020CNY1月

#把乐带回家#

标签：快消品/SLAM技术/瓶身玩法

数据：活跃量近2000万日峰值，活动总参与量2亿

背景：#把乐带回家#2020春节贺岁档，可口可乐再度联合蚂蚁特工将瓶身以AR化包装升级，助力支付宝新春扫五福活动，并推出了可口可乐定制福。

玩法说明：消费者只需扫描可口可乐瓶身的阿福阿娇，即可进入AR趣味互动，玩法中还嵌入了落地权益，将现金红包、口碑券等海量奖励放置在后，用独家定制内容激发消费者更多的关注与自主分享。

案例效果：可口可乐的新年AR互动营销，与蚂蚁特工的深度合作，正是拉开AR打通整合支付宝大数据与资源、实现品销联动的“全链路营销”模式的序幕，与可口可乐品牌新年营销巧妙地连接，打通线上线下，全新的AR互动体验和新颖玩法，引发全民狂欢。 

可口可乐2019CNY1月

#年在一起#

标签：快消品/SLAM技术/瓶身玩法

数据：活跃量近5000万日峰值，活动总参与量3亿

背景：#年在一起#2019春节贺岁档，可口可乐联合蚂蚁特工将瓶身以AR化包装升级，助力支付宝新春扫五福活动，并推出了可口可乐定制福。

玩法说明：只需打开手机支付宝AR扫描，扫描可口可乐瓶身福娃图标，就能看到福娃的动画形象出现在手机屏幕里，更有支付宝红包等诸多好礼派送。

案例效果：可口可乐这个自造热点的老品牌、大IP，每年春节都能出现在人们饭桌上，通过AR进一步深入挖掘春节期间人们对新事物的好奇，全新的AR互动体验和新颖玩法，引发全民狂欢。 

可口可乐2018CNY10月

#就要年在一起#

标签：快消品/SLAM技术/瓶身玩法

数据：活跃量近千万日峰值，活动总参与量过亿

背景：#就要年在一起#2018年新春之际，可口可乐在春节这个关口抢占AR营销的高地，提升大众对品牌的好感度，增加消费者的购买欲望，并让其春节标志性符号-福娃以全新面貌登场，是在春节期间赢得消费者关注的关键。

玩法说明：消费者只需扫描可口可乐瓶身的阿福阿娇，即可进入AR趣味互动，玩法中还嵌入了落地权益，将现金红包、口碑券等海量奖励放置在后，用独家定制内容激发消费者更多的关注与自主分享。

案例效果：为拉进与粉丝的距离制造话了题点，抓住鹿晗代言可口可乐这一时机，大力推广福娃。为了平衡流量明星与福娃的占比关系，巧妙运用鹿晗声音，以鹿晗讲故事的形式道出可口可乐福娃，打造鹿晗暖心视频，带给粉丝温暖问候的同时，引发更多人对福娃，对品牌的关注。

可口可乐-菜鸟驿站公益（1期）

2018/10

标签：快消品/手势识别/趣味游戏

背景：春节期间的公益活动，可口可乐和支付宝联合发起，针对菜鸟驿站小哥送祝福的暖心公益活动

玩法说明：打开支付宝AR，扫描指定海报识别图，即可进入游戏交互环节，每人都可录下自己对菜鸟驿站小哥的语音祝福

案例效果：来自各行各业曾深受菜鸟驿站小哥帮助的居民，通过AR的交互形式在手机上纷纷留下自己最真诚的祝福，让这些温暖过万千居民的平凡英雄也感受到了来自其他人的温暖之音。