行尸走肉AR营销方案案例解析

　　《行尸走肉》是唯一一部曾在推特上横扫十个热门话题的剧目，目前已经推出第十季了，国内也有众多美剧迷从2010年一直追到现在。而行尸走肉不仅在剧集上吸引众多粉丝，在AR营销上也拥有不少营销案例，这里就稍微介绍一些行尸走肉AR营销方案案例吧。

　　行尸走肉AR营销方案案例

　　福克斯德国 X 天空电视台：《行尸走肉》僵尸来袭

　　为了庆祝《行尸走肉》第五季在欧洲的发行，福克斯德国和天空电视台推出了一个僵尸版公交站牌AR广告。

　　维也纳街头，僵尸出没，表面上看是一块透明广告牌，一个不经意就有僵尸出没，逼真的画面着实吓坏了路人。不过，不少年轻人一旦平复心情便立刻走到广告牌后，与僵尸互动起来。毕竟，这辈子与僵尸互动的机会不会太多。

　　百事、《行尸走肉》跨界合作，解锁专属AR形象

　　美国汽水品牌“激浪”在《行尸走肉》播放期间投放的电视广告，就是一则成功的AR营销案例。消费者在广告期间积极参与其中，带来了良好的效果。

　　在这个案例中，“激浪”版权所有公司百事与AMC(万达旗下电影子公司)、Trigger(美国MR广告公司)合作，在《行尸走肉》播放期间推出连续8周的电视广告。广告播出期间，消费者可以用专属App扫描电视屏幕，解锁本周剧集中专属角色的AR形象。

　　如果消费者错过了其中一周的广告，但仍想要获得那周的AR角色形象，就必须前往当地超市，用手机扫描“激浪”的瓶身。

　　这项创意不仅在广告期间将消费者牢牢绑在电视机前，还使得他们走进商场与品牌互动，吸引更多消费者的注意。

　　AR营销目前存在的问题

　　数字营销分析专家Henry Leenstra认为AR营销停滞不前的原因是：目前的AR营销只是借助了AR技术的传统营销，并没有充分利用“大众目前对AR技术还相当陌生”这一优势。

　　Leenstra提到：“我希望能够看到一个创造真正AR体验的品牌。一些品牌已经成功将AR作为吸引消费者的手段，却没能发挥其保持用户黏性的作用。在目前的市场上，有能力充分运用AR营销的品牌太少。AR营销有着巨大的潜力，但许多品牌的准备并不充分。”

　　许多品牌的营销部门虽然清楚，AR营销的优势就是将品牌与消费者联系起来。但传统营销目前仍然是大部分品牌的首选，尽管他们很清楚传统营销最大的劣势，就是缺乏互动。

　　AR营销未来的前景

　　当前的各行各业，都在加强与消费者的联系，汽车、餐饮、娱乐、时尚以及其他许多行业都试图进入AR营销市场，以加强消费者的品牌忠诚度。

　　随着技术的迅速发展，品牌创建自己的AR体验也越来越容易。诸如Snapchat、Facebook、Instagram之类的社交应用都为品牌在其平台上展开AR营销，提供了方便。此外还有Shopify等，正在为商家提供搭建AR商店的营销工具。

　　消费者决定公司的发展方向，对Death Wish Coffee来说也是如此。品牌越接近消费者，便越能满足消费者的要求。Death Wish Coffee的运营主管Teriele表示：“我们的客户推动着我们前进，而我们则激发他们的购买欲望，这就是我们的生意。”

　　而AR营销带来的互动优势正不断拉近着品牌与消费者的距离。在过去，传统营销依靠富有吸引力的包装在消费者心中建立了稳固的形象。但现在我们已经生活在一个数字互动无所不在的世界，AR营销凭借着有力的互动优势，已经开始逐渐瓦解传统营销的坚固地位。谁不能迎风而起，就会落后于这个时代。

　　关于行尸走肉AR营销方案和案例就介绍到这里，AR营销正凭借着与众不用的互动优势悄无声息的改变各行各业的营销方式，越来越多的一线品牌使用AR营销推广产品，世界各地的景区、商场等也纷纷使用AR技术吸引游客，AR技术正在逐步改变生活。