AR的营销模式有哪些

　　AR营销是把增强现实技术与营销相结合的一种全新的技术营销方式，越来越多的品牌与营销机构尝试将AR技术应用于营销场景，让AR营销成为备受期待的新生力量。那么AR的营销模式有哪些?

　　AR的营销通过更强的趣味性和交互性拉近与消费者之间的距离，驱动线上、线下体验融合，有效提升了品牌传播效率，AR的营销模式主要有下面将三种：

　　AR的营销模式-AR试用体验

　　在购物之前用户先通过扫码触发试用体验，用户可以通过AR功能扫描想要购买的物品，并对物品进行虚拟的试用体验。比如购买衣服，可以AR试穿，当场体验穿搭效果，而不用再繁琐的更换衣服尝试。比如购买家具，也可以直接通过手机现在模拟家具摆放效果，帮助用户快速决定购买策略，节省用户和商家的时间。

　　AR试用体验案例如下：

　　丝芙兰与加拿大美妆电商ModiFace合作，将AR试妆技术应用于 Sephora Virtual Artist app 中。让用户可以在家尝试上千种产品。主要更新3个功能：Eyeshadow Try On、Artist Expert Looks、和Virtual Artist Tutorials。

　　“Eyeshadow Try On”允许用户在上千种不同的眼影中尝试不同的搭配，可以在眼睛的“Lid”、“Crease”、“Outer Corner”3个部位选择不同的眼影涂上。

　　同时，尝试眼影时，会出现当前这款眼影的品牌、价格、添加进入购物车等选项。如果喜欢，你可以添加进购物车直接购买。

　　“Sephora Artist Expert Looks”允许用户选择肤色，并尝试各种推荐妆容，还有妆前妆后的对比，同时列出所使用化妆品的列表供用户参考。

　　“Sephora Virtual Artist Tutorials”这个功能包含5种教程：打高光、修容、画眉毛、烟熏妆和不同的眼线画法。如果想要根据教程完成妆容，必须使用准备好相应的化妆品，然后教程会告诉你如何使用。

　　欧莱雅也推出了类似的功能，与AR公司Perfect Corp合作，在其开发的App—YouCam Makeup上面采用了虚拟试妆技术，展示了欧莱雅几十种产品的虚拟试妆体验。

　　AR的营销模式-AR实物投影

　　线下包装、图片、商品本身都能成为识图触发AR展示的入口，引导用户进行线上体验，传递品牌或商品信息，尔后跳转至商铺页面或红包/优惠券领取页面，自然完成销售导流，同时实现线上线下打通的营销闭环。

　　AR实物投影案例如下：

　　背景：临近春节之际，洽洽推出年货节新包装，通过AR互动做趣味游戏，针对洽洽山核桃味瓜子和洽洽焦糖味瓜子，打保龄球射击，并赋予不同的营销属性。

　　玩法说明：打开支付宝AR，扫描指定识别图，即可畅玩AR交互游戏并领取惊喜权益

　　案例效果：洽洽在本次营销上，做足了充分的考量。以用户体验为核心，延展营销背景，与消费者形成联结。AR技术的发展不仅改变了人们的生活方式，更改变了人与人之间的连接方式。对于品牌方而言，AR能为产品及品牌带来的价值不仅仅是引流、提升客单价，而是体现在数据赋能和场景挖掘上，洞察消费者决策场景，在不同场景下提供个性化产品和服务。

　　AR的营销模式-AR线上社交

　　社交平台KOL、自媒体是最不容忽视的传播力量，如果将AR技术创新与内容创意进行高效结合，不仅有助于品牌在消费者圈层的传播发酵，更有助于提高用户活跃度、增强用户粘性，提升平台变现能力，实现双赢。

　　AR线上社交案例如下：

　　美图官网发布公告称，美图成为Facebook AR工作室 Beta 早期测试版首家合作伙伴，为其提供三款 AR 相机特效。具体特效包括：明日自拍(SeIfie From the future)、即时魅力(Instant Glam)、美图家族(Meitu Family)。

　　Facebook还在研发AR眼镜，当然，主要功能还是社交。佩戴AR眼镜后，数字图形将浮现在肉眼看到的现实场景上，会在人物的头部上方显示出人名，帮用户绕过忘记人名的社交陷阱。同时，也推出了AR平台，Camera Effects，可以为用户编辑图像，增加各种特效，甚至将2D图片变成3D图片。

　　关于AR的营销模式就介绍到这里，目前品牌厂商不断寻求突破，借助各种方式去营造更好的营销手法，而AR就是其中一种能够完美结合营销的最佳模式，尤其是后续5G网络的普及，AR技术将随处可见，届时的AR营销方式也将更上一个台阶。如果您对于AR互动营销感兴趣有想法，也可以与蚂蚁特工AR公司联系，我们可以结合现有的成功案例结合您自身的产品特点，一起来构建一套新奇有趣生动好玩的AR互动营销方案。