国内外经典AR营销案例分享

2021-08-11 08:40:47 AR营销案例

  AR营销是一种将增强现实技术与音效相结合的全心营销方式,其中最具代表性案例就是支付宝的春节集五福活动,而蚂蚁特工成立以来,也成功帮助众多一线知名品牌实现AR营销,这里就跟大家展示一些景点的AR营销案例。

  AR营销案例-可口可乐

  可口可乐2020CNY1月

  #把乐带回家#

  

AR营销案例


  标签:快消品/SLAM技术/瓶身玩法

  数据:活跃量近2000万日峰值,活动总参与量2亿

  背景:#把乐带回家#2020春节贺岁档,可口可乐再度联合蚂蚁特工将瓶身以AR化包装升级,助力支付宝新春扫五福活动,并推出了可口可乐定制福。

  玩法说明:消费者只需扫描可口可乐瓶身的阿福阿娇,即可进入AR趣味互动,玩法中还嵌入了落地权益,将现金红包、口碑券等海量奖励放置在后,用独家定制内容激发消费者更多的关注与自主分享。

  案例效果:可口可乐的新年AR互动营销,与蚂蚁特工的深度合作,正是拉开AR打通整合支付宝大数据与资源、实现品销联动的“全链路营销”模式的序幕,与可口可乐品牌新年营销巧妙地连接,打通线上线下,全新的AR互动体验和新颖玩法,引发全民狂欢。

  具体可以查看更多可口可乐ar营销案例

  AR营销案例-美汁源果汁

  

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  为加深美汁源大瓶装产品和年轻消费者在春节时刻的强关联性,推出七种全新的心愿“福签瓶”。同时,为了能够深度传播新年“一起圆心愿”的主题,将福签瓶与AR技术进行结合,把更多有趣好玩的内容带给消费者,有效提高了传播效率和品牌曝光力度。

  玩法说明:在消费者购买美汁源福签瓶后,打开支付宝AR,扫瓶身任意一款福签,即可抽到不同的新年祝福,体验美汁源AR交互玩法的乐趣。

  案例效果:所有扫瓶身的消费者可获得现金红包等海量的丰厚奖励,通过派发落地权益的奖励加持,让消费者真切体验到消费升级带来的乐趣,彰显品牌的实力。

  AR营销案例-六福珠宝

  

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  六福珠宝在2021新春之际,想以“牛年IP”系列新品作为新春营销切入点,为此蚂蚁特工为其专属定制能够有效提升品牌影响力、扩大品牌营销阵地并与年轻消费者保持互动的AR+IP营销解决方案。

  AR自带热点的社交属性,助力六福珠宝升级新春多元化营销,并随着“牛年IP”的产品升级,AR创新营销在助力品牌营销高效运转的同时,也加强品牌在行业中的竞争力。AR可针对不同的营销内容需求、创新研发设计等,助力品牌打破现阶段珠宝IP迎合少数群体的兴趣和需求的市场现状,从而满足年轻一代多元化的珠宝购物需求。

  以上是仅展示部分蚂蚁特工AR营销案例,想了解更多可以点击AR营销案例查看,下面为大家介绍其他一些知名品牌的经典AR营销案例。

  AR营销案例-2016里约奥运会QQ AR火炬

  品牌:红牛

  创意系数:★ ★ ★ ★

  传播系数:★ ★ ★ ★ ★

  影响力系数:★ ★ ★ ★ ★

  在2016年的里约奥运会期间,腾讯QQ推出“QQ-AR”传火炬活动,用户扫描好友手机中火炬传递海报图,就会跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔,Q仔在喝红牛后举起火炬去点燃完成传递。这次活动在互动性上的创意可圈可点,在营销中融合社交、参与感、新技术,在加上了奥运会的热点效应,引爆了传播。

  

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  数据显示,“QQ-AR”火炬活动覆盖366个城市,157个国家,全球超过1亿人参与,其中单张AR火炬识别图在24小时内超过1,211,425次扫描,创下了新的吉尼斯世界纪录!据内部人士透露,此次活动策划期早于几乎同期的《Pokemon GO》,也是AR营销史上首次大规模、全民性质的社交型营销活动,之后,“QQ-AR”成为并列与二维码扫一扫的手QQ常规入口,支付宝、天猫、京东等头部APP相继增加“AR扫”入口,也带动了AR成为营销的新标配。

  AR营销案例-支付宝AR扫5福

  创意系数:★ ★ ★

  传播系数:★ ★ ★ ★ ★

  影响力系数:★ ★ ★ ★ ★

  2018年新年活动最大的赢家无疑是支付宝,“AR集福”活动在受众的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活动。笔者认为,也是这次活动在国内完成AR的全民市场教育,让“AR”一词对普通人不再陌生。这次活动在技术上泛善可陈,识别精准度已经引发了不少吐槽,但这并不影响这次活动的吸引力,新年、福、红包、收集、互动几大元素,足以引发全民高潮。不难发现,之后的一段时间,收集类活动受到品牌主青睐,比如ofo小黄车。

  AR的本质和终极目标是实现虚拟信息在真实世界的叠加,也就是万物可“扫”,随处可见的“福”字不得不说是可识别物生活化、常态化的一个小小进步。

  

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  AR营销案例-奥利奥AR游戏机

  创意系数:★ ★ ★ ★ ★

  传播系数:★ ★ ★ ★

  影响力系数:★ ★ ★

  如果说常见手机端AR营销还限定在图片、动画这些二维元素框架中,奥利奥联合支付宝、亮风台推出的营销活动已经融合了产品与游戏,真正实现了“能玩的食品”。奥利奥旗下的多口味饼干、巧心结、巧脆卷等产品的不同形态、不同摆放造型均能解锁AR游戏,共18款游戏对应游戏排名及相应优惠激励。

  超级流量偶像王源的代言也是这次活动火爆的原因之一,数据显示,截至目前新浪微博相关话题#王源饼干游戏机#共吸引2.4亿人次阅读,1382.2万次讨论,#王源奥利奥品牌大使# 6.3亿阅读,3535.7万讨论,@[TFBOYS-王源]单条广告微博转发1019万,引发了大量的粉丝互动与消费者二次传播,同样创下了有史以来的零食榜单销量NO.1。奥利奥AR游戏机可以看作AR营销的转折点,在新技术红利逐渐消失后,营销再次回归创意的比拼,而AR提供了释放创意和增强参与感的有效方式,接下来再消费升级、新零售中AR营销将发挥更深远的价值。

  

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  上面是国内的几个经典的AR营销案例,下面再介绍几个国外的经典AR营销案例。

  AR营销案例-路虎: 杂志广告 「动」 起来

  

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  路虎曾与 Blippar 应用合作,策划了一次 AR 活动。当用户使用 Blippar 扫描路虎投放在杂志上的广告时,手机屏幕会显示汽车视频、性能数据等丰富内容供用户查看,用户甚至还可以利用手机传感器玩 「加油门」 的小游戏。

  在方便用户从多个角度观赏一辆车这个议题上,奔驰也提出了建设性方案。

  奔驰曾发布两个 AR 应用, 用户下载梅赛德斯 C 级跑车和 FitnessBike 的 APP,然后将摄像头对准定制卡片或电脑屏幕上的二维码,就可以看到奔驰的 3D 模型。

  可以全方位多角度观看,还可以对比车型。

  AR营销案例-麦当劳:世界杯 AR 踢球游戏

  

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  2014 巴西世界杯期间,麦当劳在全球改变其标志性的红色薯条包装盒外观,以醒目的新图样庆祝当时即将到来的巴西世界杯足球赛。

  此外,新薯条包装盒还成为 「激活」AR 游戏的钥匙,用户可以通过「McDonalds GOL!」 这个定制应用参与一项的虚拟射门比赛。

  游戏非常简单,用户打开定制 APP,用手机屏幕对准薯条包装盒正面,当手机识别出图画后,手机屏幕上就会出现一个虚拟足球场,薯条包装盒是球门,其他内置物体是障碍物。玩法是滑动手指 「踢」 球,避开障碍物或利用障碍物把球踢进球门。

  AR营销案例-沃达丰 :BufferBusters 城市怪兽捕捉活动

  

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  Vodafone 曾在德国发起一次 VR 活动,用户通过定制 AR 应用可以捕捉分布在城市各个角落的虚拟怪兽,捕捉到相应数量的怪物便可获得积分,积分用于到各个实体商店进行奖品或虚拟捕捉道具的兑换。

  国内链家地产也曾推出城市 「金钥匙」 捕捉游戏――「寻宝奇侠赚」,和国外玩法基本一致,通过定制 APP 收集链家地产投放在店头周围的「金钥匙」,抽取丰厚大奖。

  关于国内外经典的AR营销案例就分享到这里,从AR技术成功实现以来,已经有不少品牌借助AR技术将AR与营销结合,玩起了全新的AR营销,并借此达到营销目的。而作为国内AR营销的成熟方案提供商,蚂蚁特工已经为国内许多知名一线品牌提供了全方位的专属AR营销解决方案,如果您对于AR营销感兴趣有想法,也可以与蚂蚁特工AR公司联系,我们会根据您的需求,为您量身指定专门的AR营销方案,助您玩转AR营销。