AR对品牌营销的影响

　　AR作为一门运用广泛的科技技术，能够被广泛的运用到工业、商业、生活等许多领域。得益于众多品牌在营销上的探索，AR对品牌营销的影响已经不再仅限于一门技术，AR不同于传统的营销方式，能够根据品牌方的创意实现许多的有趣的创新玩法。

　　AR对品牌营销的影响

　　1、全新的表达形式

　　对于品牌营销来说，AR技术是一种全新的表达形式，相较于大众广为熟悉的平面和视频宣传，AR对于消费者来说具有较大的新鲜感，同时AR本身具有的强交互性和强沉浸感也让品牌方愿意去借势，进行娱乐互动化的新型营销。AR场景营销开始载入众多公司新一季度的营销策略里，成为各大品牌闷声发大财的营销利器。

　　尤其是近几年来AR技术的愈发成熟，同时国内智能手机的普及性，也让AR有了落地传播的机会，这也为AR营销奠定了良好的应用环境。蚂蚁特工作为AR营销领域的开山军，同时也是蚂蚁金服“金牌合作伙伴”、支付宝AR首批合作伙伴，实现众多AR营销案例。

　　2、打破同质化

　　如果的营销市场广告扎堆泛滥，消费者每天都被迫接收大量的垃圾广告信息，导致消费者对于广告的容忍度持续降低，甚至到了延误的程度，这也大大的打击了营销的效果。

　　而AR技术的出现让品牌方看到了希望，开始逐步尝试入局AR营销广告，科技化的场景营销也让AR技术屡次曝光在群众的视野当中。借此良机，蚂蚁特工也为宝洁、威露士、脉动、施华蔻、可口可乐量身打造了多次的AR营销活动，引发了众多品牌方和消费者的关注。AR技术本身就具有很强的前瞻性，话题热度很高，AR品牌营销所带来的二次社交传播，在当前营销圈中，可以说是最抢眼的。

　　3、超强视觉性

　　AR技术是现实场景与虚拟影像的结合，在实际场景中植入三维立体影像，具有很强烈的视觉冲击。在蚂蚁特工的AR营销案例中，3D虚拟形象的场景化展示效果，以及交互式产品体验，AR营销总能在一众产品营销中，成为视觉焦点。

　　除了视觉效果之外，AR技术还能将听觉和触觉进行融合，空间音效搭配肢体互动，有趣的互动以及强烈的场景体验，也让消费者纷纷参与其中，达到良好的传播效果。

　　4、广泛传播效果

　　创新的AR营销方式，能够在社群中具有强烈的传播效果，蚂蚁特工打造的AR营销活动，融合了创意AR和3D艺术，促成品牌和用户的连带式交互。当AR营销与消费者发生紧密联系之后，自然就形成社交热点，自发带动品牌营销的二次开发。

　　5、愉快式传播

　　AR技术的强互动性让其有了娱乐传播的可能性，从传统的被动接收式广告，变为主动接收信息的可能性。在取悦消费者上，AR营销堪称典范。AR可以进行实地场景互动，虚拟和现实交织所带来的愉悦感，可以良性驱动消费者，从体验到买单，实现营销。

　　与之前的广告营销方式相比，AR营销更注重用户体验，品牌方可以在互动中向消费者传播品牌方的产品和理念，在让用户愉悦的同时，积累用户对品牌方的好感和认可，进而产生营销转化。

　　AR对品牌营销的影响，是一种打破传统的新型营销方式，AR具有的万物皆入口的特性，可以让AR营销不再有边界的局限性，可以广泛运用到品牌公关、电商营销、互动营销等许多方面。而蚂蚁特工也会在不久的将来推出独有的共享AR营销平台，辅助AR服务，加速AR的未来化，助跑未来世界的智能进程。