品牌AR营销背后的技巧

2021-08-15 07:15:16 品牌AR营销

  营销的方式随着时代的变迁而不断升级,从最初的线下、PC端、移动端,品牌方不断在探索者营销的可能性,而AR技术的出现,则成为众多品牌方的良药,不断有品牌入局AR营销,借助AR技术打破现有的营销困局,而品牌AR营销背后的技巧也成为营销人员所渴望获取的财富。

  品牌AR营销背后的技巧

  

品牌AR营销背后的技巧


  网易、京东、华为等众多品牌商曾就AR营销展开过多次沙龙分享,AR不同于传统的广告媒介,既能贯通线上线下,把一切物体当做媒介和流量入口,又是深度的体验式营销,因而创造出用户和品牌之间的强关联,但在策划AR营销活动时,需要注意以下几点:

  1、合理的虚实结合

  AR营销受限必须要思考的是合理性,而不是任由品牌方自由发挥生搬硬套的把品牌元素融入到AR当中,需要思考AR在特定的时间、地点出现“是否符合逻辑”、“AR是不是最佳的表达方式?”。如果该AR效果不能被平面设计或其他展示方式所取代,那么这就是一个可行的方式。

  2、简单有趣

  用户是不喜欢复杂的事物的,因此通过AR去阐述品牌故事,一定要用简单有趣的方式,可以是一小段AR互动影像,也可以是一个有趣的AR小游戏,这也是为什么近些年来大多数品牌公司都没有采用复杂的AR内容去做营销的原因,简单、有趣、互动才能在短时间内吸引用户的注意力而不会让用户产生厌烦感。

  3、合理的媒介和体验

  虽然AR号称万物皆入口,但是品牌方在打造AR营销时还是应该先选好合适的媒介入口,而产品本身、产品图片等等元素都是最佳的媒介入口,也是大部分品牌方所选择的常规方式线上强在聚合,线下强在流通和分发,在AR营销设计中,线下承担着为线上导流的使命。在设计过程中,还需要考虑如何让用户在线下体验完之后,将信息在线上重新聚合,比如把图片分享到微信朋友圈形成传播。

  通过把实物“媒介化”将体验入口扩大以后,要考虑的便是如何用体验式营销,完成品牌与用户之间的“强相关”了。设计什么样的AR体验内容取决于媒介载体本身——“用户进入AR内容的渠道、场景与体验感,皆与物质载体的分销渠道息息相关。”

  

品牌AR营销背后的技巧


  关于品牌AR营销背后的技巧,这里就抛砖引玉稍作提点,对于有兴趣了解AR营销,想要更深入了解的朋友,欢迎来与我们一起探讨交流,蚂蚁特工为众多知名品牌打造过AR营销活动,拥有大量成功的AR营销案例可以参考,也亟需同道朋友来一起挖掘AR营销的更多创意玩法。